ファーストビューとは
ファーストビューとは、Webページにアクセスした際に、ユーザーが画面をスクロールせずに最初に見える領域全体のことを指します。これはWebサイトにおける「第一印象」を決める非常に重要な部分です。
ユーザーがページに留まるかどうか、読み進めるかどうか、そしてコンバージョン（CV）するかどうかは、このわずかな領域でほぼ決まると言われています。そのため、ランディングページ（LP）やWebサイトのトップページでは、このファーストビューのデザインやメッセージに最も力が入れられます。
ファーストビューがサイトの成功を左右する理由
ファーストビューは、Webマーケティングにおいて「入口」としての役割を果たします。訪問者がこの領域で求めている情報や魅力的な提案を見つけられなければ、すぐに「離脱」という形でサイトから去ってしまいます。
特に広告経由の流入では、ユーザーは「広告で見た内容と、このページは本当に一致しているのか？」という疑問を持っています。ここで疑問が解消されなかったり、情報がごちゃごちゃしていると、ユーザーはわずか数秒で「ここは違う」と判断し、離脱ボタンを押してしまいます。
つまり、ファーストビューの最適化は、せっかく広告費をかけて集めたユーザーを取りこぼさないための生命線です。離脱率の改善や、次のアクションへの誘導を成功させるために、マーケターとして最初に注力すべきポイントの一つです。
ユーザーを引き込む「3つの要素」
効果的なファーストビューを構築するには、訪問者の関心を一瞬で捉え、ページ全体を読み進める意欲を持たせるための3つの要素が必要です。
一つ目は、メインキャッチコピーです。これは、ユーザーが抱える問題やニーズに対し、「このページは何を解決してくれるのか」を簡潔に伝える必要があります。二つ目は、メインビジュアルです。視覚的に強い印象を与え、商品のベネフィットやサイトの世界観を瞬時に伝達する役割を担います。三つ目は、CTA（行動喚起）ボタンです。資料請求や購入など、ユーザーに次に取ってほしい行動を、見つけやすい場所に明確に設置します。
デザインのコツは、「とにかくシンプルに、そして明確に」することです。情報を詰め込みすぎると、何を伝えたいのかが曖昧になり、ユーザーを混乱させてしまいます。デバイスによって表示領域が変わるため、特にスマートフォンでの表示を優先して設計することが、現代では極めて重要になります。
ファーストビュー改善にはLPOやABテストを
ファーストビューは、LPO（ランディングページ最適化）やABテストの主要な改善対象です。この領域の変更は、コンバージョン率（CVR）に最も大きな影響を与える可能性があるからです。
LPO戦略として、まずはファーストビュー内で上記3要素の「どこに問題があるか」をアクセス解析やヒートマップで特定します。たとえば、ヒートマップでCTAボタンにユーザーの視線が集まっていないことが分かれば、ボタンの色や配置、テキストを変更するABテストを計画します。
具体的なテスト事例として、「キャッチコピーで『業界最安値』を訴求するパターン」と「『導入実績100社以上』を訴求するパターン」を比較するテストがなど。どちらがターゲットの心に響くか、データに基づいて判断できます。このように、ファーストビューの限られたスペースで、最も効果的な「訴求軸」や「クリエイティブ」を見つけ出すことが、CVR改善に直結します。
Q＆A
Q. ファーストビューの最適化を測る具体的な指標は何ですか
最も重要な指標は、離脱率とスクロール率です。ファーストビューでの離脱率が高ければ、ユーザーがページの内容に興味を持てなかったことを示します。また、ファーストビューから次の画面へスクロールしたユーザーの割合（スクロール率）が低ければ、さらに下のコンテンツへ誘導できていないことを意味します。
Q. ページによってファーストビューで重視する要素は違いますか
はい、違います。たとえば、LPでは「コンバージョンにつながる訴求とCTA」を最優先します。ブログ記事のファーストビューでは「記事タイトルとアイキャッチ画像」が中心で、ユーザーが記事の内容を正確に理解し、読み進めるかどうかが重要になります。
Q. ファーストビューに動画を使うのは効果的ですか
動画はユーザーの興味を一瞬で引きつけ、多くの情報を伝えることができるため非常に効果的ですが、読み込み速度（ページスピード）の低下というデメリットもあります。動画を使用する場合は、軽量化を徹底し、ユーザーがすぐにコンテンツを見られるように配慮することが重要です。
Q. ファーストビューを改善する際、モバイル（スマホ）とPCどちらを優先すべきですか
現代においては、モバイル（スマホ）を優先して改善すべきです。多くのWebサイトではモバイルからのアクセスがPCを上回っており、特に広告流入ではその傾向が顕著です。モバイルの小さい画面でもメッセージが明確に伝わり、CTAが押しやすいかを常にチェックしてください。
Q. 画面サイズによってファーストビューの範囲が変わりますが、どう定義すれば良いですか
ファーストビューの厳密な定義はありませんが、アクセス解析ツールのヒートマップ機能で、**「スクロールなしで閲覧したユーザーが90%以上いる領域」**を目安とすることが一般的です。最も多くのターゲットユーザーが利用するデバイス（特にスマホ）の画面サイズを基準に設計するのが現実的です。
Q. ファーストビューに含めるべきCTAボタンは一つに絞るべきですか
基本的にメインのCTAは一つに絞るべきです。複数の行動を同時に求めると、ユーザーは迷ってしまい、結果的に行動しない可能性が高まります。ただし、LPによっては資料請求や無料トライアルなど、複数の導線を設置する場合もありますが、その際は優先順位を明確にしてください。
Q. キャッチコピーの文字数はどのくらいが最適ですか
キャッチコピーの文字数に「最適解」はありませんが、15文字から30文字程度にまとめることが推奨されます。長すぎると一瞬で理解してもらえませんし、短すぎると必要な情報が伝わりません。ターゲットとベネフィットを明確に伝えることを最優先にしてください。
関連用語
コンバージョン率（CVR）
クリック率（CTR）
ページビュー（PV）