ページビュー（PV）

ページビューとは

ページビュー（Page View）、略してPVとは、Webサイトの特定のページが表示された回数のことです。ユーザーが1回Webサイトに訪問し、複数のページを見た場合、その閲覧したページの数だけPVがカウントされます。たとえば、トップページから商品ページ、そしてお問い合わせページと3つのページを見た場合、PVは3となります。PVは、Webサイトの人気度や、特定のコンテンツがどれだけ見られているかを測るための最も基本的な指標です。

なぜページビューがWebマーケティングに不可欠なのか

ページビューは、Webサイトのコンテンツ戦略を立てる上でとても重要な指標の1つです。PV数を見ることで、どのコンテンツがユーザーに興味を持たれているかを客観的に評価できます。

BtoCの場合、ECサイトでPVが多い商品ページや、ブログ記事を特定することで、ユーザーの興味関心が高い分野を把握できます。これにより、今後どのような商品を開発すべきか、どのようなコンテンツを充実させるべきか、といった意思決定に役立ちます。また、特定のページにPVが集中している場合、そのページがユーザーの関心を引きつける「キラーコンテンツ」だと判断できます。

BtoBでは、PVの分析は特に重要です。例えば、企業のWebサイトで特定の事例紹介ページや料金プランのページにPVが集中している場合、そのコンテンツがユーザーの検討プロセスに深く関わっていると判断できます。PVを分析することで、見込み客がどのような情報を求めているか、そのインサイトを得ることができます。

ページビューとLPO・ABテストの深い関係性

ページビューは、LPO（ランディングページ最適化）やABテストを始める上で、非常に重要な指標です。PVというデータがあるからこそ、LPOやABテストの効果をより正確に測定できるからです。

LPOでは、PVが多いにもかかわらず、コンバージョン率が低いページに焦点を当てて改善を行います。たとえば、多くのPVを集めているのに、問い合わせに繋がっていないLPがあれば、そのページのコンテンツや導線に問題がある可能性が高いと判断できます。

ABテストでは、PVを主な評価指標の一つとして活用することがあります。特に、Webサイトのデザインやレイアウトを変更するテストでは、どちらのパターンがより多くのPVを獲得できるかを比較することで、ユーザーの関心を引く要素を特定できます。これにより、Webサイト全体のPVを向上させ、LPOやABテストの効果を最大化することができます。

ページビューの分析方法と注意点

ページビューを分析する際には、いくつかのポイントがあります。

まず、PVはWebサイト全体の人気度だけでなく、個別のページの評価にも使うことが重要です。PVが多いページを分析することで、そのページがなぜ人気なのか、どのようなキーワードで流入しているのか、といったインサイトを得ることができます。

次に、PV数だけでなく、セッションやユニークユーザー（UU）と組み合わせて分析することが大切です。PVがセッション数よりも極端に多い場合、ユーザーがサイト内で複数のページを回遊していることを意味します。これは、サイトの回遊率が高いことを示しており、ユーザーエンゲージメントが高いと判断できます。

最後に、PVはあくまで「表示回数」であり、ユーザーがページをじっくり読んでいるかまでは分かりません。PV数が多くても、直帰率が高い場合は、コンテンツがユーザーの期待に応えられていない可能性があります。

Q&A

Q1. ページビューとセッションはどう違うのですか？

ページビューは「閲覧されたページ数」であるのに対し、セッションは「訪問回数」を意味します。1回の訪問で複数のページを見た場合、PVは複数カウントされますが、セッションは1となります。

Q2. ページビューとユニークユーザー（UU）はどう違うのですか？

ページビューは「閲覧されたページ数」であるのに対し、ユニークユーザーは「訪問人数」を意味します。1人のユーザーが複数回訪問し、たくさんのページを見た場合、PVはUUよりもはるかに多くなります。

Q3. ページビューの数は多い方が良いですか？

PV数が多いことは良いことですが、それがコンバージョンに繋がらなければ意味がありません。PV数だけでなく、コンバージョン率（CVR）や直帰率と合わせて分析することが重要です。

Q4. ページビューの分析はどのように行いますか？

Googleアナリティクスのようなアクセス解析ツールを使い、特定の期間におけるページのPV数を確認します。

Q5. PVを増やすための具体的な施策は？

SEO対策、有料広告、SNSでの情報発信、そしてユーザーが読みたいと思うような質の高いコンテンツを作成することが挙げられます。

Q6. ページビューはSEOに影響しますか？

直接的なランキング要因ではありませんが、PVが多いページはユーザーの関心が高いと判断され、間接的にSEOに良い影響を与える可能性があります。

Q7. ページビューが急に増えた場合、何を確認すればいいですか？

流入元（Google検索、SNS、広告など）を確認しましょう。特定のチャネルからの流入が増えた場合、その要因を分析して次の施策に活かすことができます。

Q8. LPOにPVをどう活かせますか？

PVが多いのにコンバージョンに繋がらないページを特定し、そのページに改善の優先順位をつけます。

Q9. ページビューと直帰率はどう関係しますか？

PVが多くても直帰率が高い場合、ユーザーはページにアクセスしたものの、すぐに離脱していることを意味します。コンテンツとユーザーの期待にズレがある可能性を示唆します。

Q10. ページビューの目標はどうやって設定すればいいですか？

ビジネスの目標（例：売上目標）から逆算して、必要なPV数をKPIとして設定するのが一般的です。