検索品質評価ガイドラインとは
検索品質評価ガイドラインは、Googleが検索エンジンの評価者向けに公開しているガイドラインのことです。世界中にいる検索評価者（サーチャー）が、ウェブサイトの品質を評価する際に使っている基準が細かく書かれています。SEO担当者やWebマーケターにとっては、Googleがどのようなサイトを「良いサイト」と判断しているかを知るための、貴重な情報源と言えます。このガイドラインを理解すれば、ユーザーにとって価値のあるコンテンツ作りや、サイトの改善に役立てられます。
E-A-TからE-E-A-Tへ。進化する評価基準
かつては「E-A-T」という基準が重視されていました。これは「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったものです。たとえば、医療に関する記事であれば、医師や専門家が監修しているか、信頼できる情報源かどうかが評価のポイントでした。しかし、最近はこれに「Experience（経験）」が加わり、「E-E-A-T」という新しい評価基準になっています。これは、実際にそのサービスを使ってみたり、その場所を訪れてみたりといった、実体験に基づいた情報がより重要視されるようになったことを示しています。
ユーザーを第一に考えたコンテンツが評価される
このガイドラインを読んでいくと、一貫して「ユーザーにとって有益な情報か」という視点が強調されています。たとえば、検索意図に沿った情報が提供されているか、サイトが使いやすいか、コンテンツが読みやすいか、といった点です。専門家が書いた記事でも、初心者には難しすぎる専門用語ばかりでは、ユーザーにとって価値があるとは言えませんよね。わかりやすく、親しみやすい言葉で解説されていること、そして、その情報が正しいこと。この両方が揃って初めて「高品質」なサイトと評価されるわけです。
ページの目的が明確であることが重要
ガイドラインの冒頭には、ウェブページの「目的」を評価する項目があります。これは、そのページが何のために作られたのか、誰に何を伝えたいのかが明確になっているかが問われます。たとえば、商品の販売ページなら、商品の詳細情報やレビュー、購入方法などがわかりやすく書かれている必要があります。逆に、ページ内に広告が多すぎたり、目的が曖昧だったりするページは、低品質と判断されやすくなります。つまり、サイトの目的をユーザーにきちんと伝えるLPOの考え方が、Googleの評価基準にも深く関わっているということです。
Q＆A
Q1. 検索品質評価ガイドラインは、SEOの「正解」ですか？
ガイドラインはあくまで評価者向けの「基準」であり、SEOのアルゴリズムそのものではありません。しかし、Googleの「良いコンテンツ」の考え方が詰まっているので、対策のヒントにはなります。
Q2. E-A-TとE-E-A-Tの違いを教えてください。
E-A-Tは専門家や権威者の知識・信頼性を重視していましたが、E-E-A-Tはそれに加えて、実際に経験した人の一次情報（レビューや体験談など）も評価するようになりました。
Q3. E-E-A-Tを高めるには、具体的に何をすれば良いですか？
コンテンツの作成者や監修者の情報を明確にする、信頼できる情報源を提示する、実際に商品やサービスを使ったレビュー記事を掲載するなどが挙げられます。
Q4. ガイドラインは誰でも読めますか？
はい、Googleの公式ブログや開発者向けサイトから、誰でも無料で読むことができます。ただし、全文は英語です。
Q5. ガイドラインはどのくらいの頻度で更新されますか？
定期的に更新されています。Googleのアルゴリズムや社会の変化に合わせて、評価の基準も変わっていくため、最新の情報をチェックすることが大切です。
Q6. ページ内の広告は、ガイドライン上どう評価されますか？
広告自体が悪いわけではありませんが、広告が多すぎて本文を妨害したり、ユーザーの利便性を著しく損なったりする場合は、低品質と評価される可能性があります。
Q7. YMYLとは何ですか？
「Your Money or Your Life」の略で、健康や金融、法律など、人々の人生や資産に重大な影響を与える可能性のある分野を指します。これらの分野のページは、より厳格なE-E-A-T基準で評価されます。
Q8. ガイドラインに準拠したLPOとは？
ユーザーの検索意図に合ったページ構成になっているか、ページの目的が明確か、信頼できる情報が提供されているか、などを意識してLPOを進めることです。
Q9. ガイドラインは日本語版もありますか？
非公式な翻訳サイトはいくつかありますが、Googleが公式に日本語版を公開しているわけではありません。原文は英語です。
Q10. 自分のサイトが低品質と評価されたらどうなりますか？
検索順位が下がったり、インデックスから削除されたりする可能性があります。ユーザーにとって価値あるコンテンツに改善することが重要です。