サブディレクトリとは
サブディレクトリは、Webサイトのドメイン直下にある、階層構造を持ったフォルダのようなものです。URLでいうと、「https://example.com/blog/」や「https://example.com/service/」といった、ドメイン名（example.com）の直後のスラッシュ（/）以降に続く部分を指します。Webサイトのコンテンツを種類やテーマごとに分類・整理するために使われる仕組みと考えてください。
この構造を採用することで、Webサイト全体が一つのまとまりとしてGoogleなどの検索エンジンに認識されやすくなるメリットがあります。例えば、企業のコーポレートサイトの中で、オウンドメディアのコンテンツを「/magazine/」といった形で区別する際に利用される、基本的なWebサイト構成の要素です。
ブランド資産としてのサブディレクトリ活用
サブディレクトリを利用することは、Webサイトのドメインが持つブランド力や評価を、その下のコンテンツにも共有させる上で非常に効果的です。特にSEOの観点では、メインのドメインが持つ信頼性やオーソリティ（権威性）を、サブディレクトリ内の記事やページにも引き継ぎやすいといわれています。
例えば、長年の運営実績と高い知名度を持つ大手BtoC企業が、自社ドメインのサブディレクトリ内に新しいサービスの情報ページを作った場合、ゼロから立ち上げた別のドメインよりも早く検索エンジンで評価される可能性が高まるでしょう。ベンチャー企業が自社の強みである専門領域に関するブログをサブディレクトリで展開する場合も、メインの事業との関連性が強く示され、SEOのメリットを享受しやすい構造といえるのです。
Webサイトの規模に関わらず、ドメインの評価を最大限に活かすための賢い選択肢の一つとして、サブディレクトリは検討されます。
コンテンツ戦略における分類と整理
サブディレクトリのもう一つの重要な機能は、Webサイトのコンテンツを論理的に分類し、ユーザーの利便性を高めることです。マーケティングの視点から見ると、ユーザーが何を求めているのかをURL構造から直感的に理解できるようにすることは、サイト内回遊率の向上に直結します。
例えば、BtoBのSaaS企業が、製品に関する「/features/」、価格に関する「/pricing/」、顧客の成功事例に関する「/case-study/」といったサブディレクトリを設けた場合、ユーザーは欲しい情報に素早くたどり着けます。
このように、明確に区切られた構造は、Webサイトのトピックと階層構造を検索エンジンに正しく伝える役割も担います。結果として、専門性の高い領域ごとに情報が整理され、特定のキーワードでの検索順位向上を目指す際にも、その効果を集中させやすくなるでしょう。
技術的な実装とサイト管理の効率化
サブディレクトリは、一般的に一つのサーバー上で管理されるため、Webサイト全体の技術的な管理効率を高める利点があります。複数のサブドメインや別ドメインを運営する場合と比べて、セキュリティ設定、サーバーのメンテナンス、アクセス解析のトラッキングコードの設置などを、まとめて一元管理しやすいのが特徴です。
例えば、Webサイトを運用する担当者が少なく、リソースに限りがあるベンチャー企業にとって、複数の管理画面を行き来せずに済むサブディレクトリの構造は、運用の負担を大きく軽減してくれるでしょう。また、CMS（コンテンツ管理システム）の導入においても、メインサイトと同じシステムでブログやキャンペーンページを管理できるため、システム連携の手間やコストを削減できるというメリットもあります。
サイト運営の効率と、コストパフォーマンスを追求する上でも、サブディレクトリは非常に現実的かつ有効な選択肢となります。
Q＆A
Q1. サブディレクトリとサブドメインはどう使い分けるのが一般的ですか
サブディレクトリは、Webサイトのメインコンテンツの一部であり、メインサイトとの関連性が高い情報（例：ブログ、サービス詳細）を格納する際に使われます。一方、サブドメインは、メインサイトとは独立した別のプロジェクトやサービス（例：採用サイト、サポート専用サイト）を立ち上げる際に使われることが多いです。SEO効果がメインドメインから継承されやすいという点で、特にコンテンツマーケティングではサブディレクトリが好まれます。
Q2. サブディレクトリを使うと、SEOに有利になるのは本当ですか
サブディレクトリは、メインドメインの評価や権威性を引き継ぎやすいため、一般的にSEO上有利とされています。Googleの検索エンジンは、サブディレクトリ内のコンテンツもメインサイトの一部として評価します。これにより、ドメイン全体の評価が高まり、結果として個々のページの検索順位にも良い影響が及ぶことが期待できます。
Q3. サブディレクトリ内のページが、メインサイトと重複コンテンツと見なされることはありますか
メインサイトとサブディレクトリ内のコンテンツが全く同じ内容であれば、重複コンテンツと見なされる可能性があります。しかし、サブディレクトリを使ってコンテンツを分類・整理し、それぞれのページで固有の価値を提供していれば問題ありません。例えば、メインサイトの商品紹介とサブディレクトリのブログ記事が、同じ商品について言及していても、切り口や情報量が異なれば問題ないでしょう。
Q4. サブディレクトリの階層は深くても大丈夫ですか
サブディレクトリの階層を深くしすぎると、ユーザーがWebサイト内を回遊しにくくなる可能性がありますし、検索エンジンにとってもWebサイトの構造を理解しづらくなる可能性があります。目安としては、URLの階層は3階層程度までに抑えることが推奨されています。複雑な階層が必要な場合は、ユーザーが迷わないようなナビゲーションや内部リンクの設計が重要になります。
Q5. サイトリニューアルでサブディレクトリを移動する場合、注意点はありますか
サブディレクトリ内のページを別のURLに移動させる場合、リダイレクト（301リダイレクト）の設定が非常に重要です。これを行わないと、それまでのSEO評価が失われ、エラーページが表示されてユーザー体験も損なわれてしまいます。旧URLから新URLへ正しく恒久的な転送設定を行うことで、検索エンジンにも評価の移行を伝えられます。
関連用語
コンバージョン率（CVR）