検索ボリュームとは
検索ボリュームとは、特定のキーワードが検索エンジンで月間に何回検索されたかを示す数値です。
この数値は、キーワードに対するユーザーの関心度や需要を知るための重要な指標となります。検索ボリュームが大きいキーワードは多くのアクセスが見込める反面、競合も激しくなります。逆に、検索ボリュームが少ないキーワードはアクセスは少ないものの、コンバージョン率（CVR）が高い傾向にあります。
検索ボリュームがマーケティング戦略の羅針盤となる理由
検索ボリュームは、Webマーケティング戦略を立てる上で欠かせない羅針盤です。
まず、Webサイトの集客目標を立てる際に役立ちます。もしあなたが「プロテイン」というキーワードで検索順位1位を獲得できれば、数万件単位のアクセスが見込めるかもしれません。しかし、「ホエイプロテイン 飲み方 初心者」のようなキーワードで1位を取れたとしても、アクセス数は数百件程度でしょう。このように、キーワードの検索ボリュームを事前に把握することで、無理のない目標設定が可能になります。
また、どのキーワードから対策すべきかを判断する上でも重要です。競合が多いビッグキーワードから攻めるのか、それとも競合が少ないロングテールキーワードから着実に成果を積み上げるのか、検索ボリュームのデータを基に戦略を練ることができます。
さらに、ターゲットのニーズを読み解くヒントにもなります。検索ボリュームの推移を追うことで、流行やトレンドを把握したり、ユーザーの関心の変化を予測したりできます。検索ボリュームを分析することは、ただの数値を見るだけでなく、その背後にある市場の動向を理解することにつながるのです。
検索ボリュームとLPO・ABテストの深い関係
検索ボリュームのデータは、LPO（ランディングページ最適化）やABテストの効果を最大化するために必要不可欠です。
検索ボリュームの多いキーワードで獲得したユーザーは、幅広いニーズを持っています。そのため、LP（ランディングページ）も様々なニーズに応えられるよう、汎用性の高いコンテンツやデザインが求められます。一方、検索ボリュームの少ないロングテールキーワードで獲得したユーザーは、特定の悩みを解決したいという明確な意図を持っています。この場合は、その悩みに特化したLPを作成することで、高いCVRが期待できます。
この仮説を検証するために、検索ボリュームと検索意図を掛け合わせたABテストが非常に有効です。例えば、「ランディングページ 制作 費用」というミドルキーワードで流入したユーザー向けに、料金体系を前面に押し出したLPと、実績を前面に押し出したLPを用意して、どちらがコンバージョンにつながるかをテストします。検索ボリュームを軸にLPを設計し、ABテストを繰り返すことで、効率的なCVR改善を実現できるのです。
Q＆A
Q1. 検索ボリュームはどのように調べますか？
Googleキーワードプランナーや、有料のSEOツールなどを使って調べることができます。
Q2. 検索ボリュームの目安はありますか？
明確な基準はありませんが、一般的に月間1万回以上は「ビッグキーワード」、1,000〜1万回は「ミドルキーワード」、1,000回未満は「ロングテールキーワード」と呼ばれます。
Q3. 検索ボリュームが大きいキーワードは狙うべきですか？
検索ボリュームが大きいキーワードはアクセス数が多く見込めますが、競合も多いため、上位表示の難易度は高くなります。
Q4. 検索ボリュームが少ないキーワードを狙うメリットは何ですか？
競合が少ないため上位表示を狙いやすく、高いコンバージョン率が期待できます。
Q5. 検索ボリュームが急増した場合、何が考えられますか？
そのキーワードに関連する社会的なトレンドやニュース、流行などが起こっている可能性があります。
Q6. LPOに検索ボリュームはどのように役立ちますか？
検索ボリュームの大小やキーワードの種類に応じて、LPの構成やメッセージを最適化するヒントになります。
Q7. ABテストに検索ボリュームはどのように役立ちますか？
検索ボリュームの大きいキーワードと小さいキーワードで、ユーザーのニーズに合わせたテストパターンを設計するのに役立ちます。
Q8. 検索ボリュームだけでキーワードを選定してはいけませんか？
はい、検索意図や競合性も考慮に入れる必要があります。
Q9. 検索ボリュームは常に一定ですか？
いいえ、季節やトレンドによって変動します。季節性の高いキーワードは特に変動が大きいです。
Q10. 検索ボリュームのデータは正確ですか？
ツールによって数値は異なりますが、あくまで目安として活用することが重要です。