プレロール広告とは
プレロール広告とは、Webサイトや動画配信サービスなどで、ユーザーが見たい本編の動画が再生される前に流れる動画広告のことです。「プレ（Pre）」は「前」を意味し、動画コンテンツの冒頭で配信されるのが特徴です。動画広告の中でも最も一般的な形式の一つとして知られています。この広告の大きな特徴は、ユーザーが視聴したいコンテンツを前にしているため、スキップ可能な設定であっても、一定期間（通常5秒程度）は強制的に視認される機会が多いことです。そのため、広告主は高い確率でユーザーの注意を引きつけ、ブランドメッセージを届けられるというメリットが得られます。
認知度向上とブランドメッセージ浸透への影響力
プレロール広告がマーケティングで重宝される最大の理由は、その強力な「強制視認性」と「高い認知効果」にあります。動画の冒頭という、ユーザーが最も注目しているタイミングで表示されるため、伝えたいブランドメッセージを確実に届けられる可能性が非常に高いと言えます。
例えば、BtoCの大手企業が新製品や新しいブランドイメージを短期間で広く浸透させたい場合、このプレロール広告は非常に有効な手段です。5秒、15秒といった短い時間の中で、インパクトのあるクリエイティブを用いることで、ユーザーの記憶に残りやすくなります。たとえユーザーが広告をスキップしたとしても、最初の数秒間でブランド名や主要なメッセージを目にしているケースが多いからです。認知度の向上を目的とする「ファネルの上層」を担う広告として、デジタル広告戦略において重要な位置を占めています。
スキップボタンへの戦略とクリエイティブ設計
プレロール広告の大きな課題は、「ユーザーが本編を見たい気持ち」と「広告をスキップしたい気持ち」との間で常に葛藤が生まれることです。多くのプラットフォームでは、5秒後にスキップボタンが表示されるため、この最初の5秒間にいかにユーザーの関心を惹きつけられるかが、広告効果を決定づけると言えるでしょう。
この課題に対処するためのクリエイティブ戦略も存在します。例えば、BtoBのSaaS企業が業界の課題解決をテーマにした動画を配信する場合、最初の5秒でターゲット層の抱える切実な課題を提示し、「この続きはあなたに役立つ」と感じさせられれば、スキップされる可能性を減らせるはずです。逆に、スキップされることを前提とし、5秒間で最も重要な情報（ブランド名、製品名、割引情報など）を凝縮して伝えるという戦略を取ることもできます。広告主は、スキップ率や完全視聴率といったデータをアクセス解析で詳細に分析し、クリエイティブの改善に活かすことが求められます。
費用対効果を高めるターゲティングと指標の活用
プレロール広告は、広くリーチできる反面、広告費用が高くなりがちという特徴も持っています。そのため、広告の費用対効果（ROI）を最大化するためには、高度なターゲティングと指標の活用が欠かせません。
例えば、動画プラットフォームのデータを利用し、「特定のテーマの動画を頻繁に視聴しているユーザー層」や、「過去に自社サイトを訪れたことがあるユーザー層」に絞り込んで広告を配信することが可能です。これにより、広告のリーチは広範ながらも、無関心なユーザーに無駄な費用を使うことを避けられます。また、指標としては、インプレッション数（表示回数）やクリック率（CTR）だけでなく、動画をどこまで視聴したかを示す「完全視聴率」や「5秒視聴率」といったエンゲージメント指標を重視します。これらの指標を詳細に分析し、ターゲティング精度やクリエイティブの魅力を継続的に改善していくことが、広告運用の成否を分けるポイントとなるでしょう。
Q＆A
Q1. プレロール広告の他にどのような動画広告の種類がありますか？
ミッドロール広告（本編動画の途中に挿入される）、ポストロール広告（本編動画の終了後に表示される）などがあり、これらを総称してインストリーム広告と呼ぶこともあります。
Q2. プレロール広告は、なぜ認知度向上に強いと言われるのですか？
ユーザーが見たい本編の前に流れるため、高い確率でユーザーの目に触れることが保証されるからです。特にスキップ可能な場合でも最初の数秒は強制的に表示されるため、短時間でブランドメッセージを伝えられる強みがあります。
Q3. 広告がスキップされないようにするには、どうすれば良いですか？
最初の5秒間に、ターゲットユーザーの興味を強く惹きつける、または課題解決のヒントを提示するような、引きの強いクリエイティブを作成することが重要です。また、動画の尺を極力短くすることも有効な手段となります。
Q4. プレロール広告の効果を測る上で、最も重要な指標は何ですか？
単純なクリック率（CTR）だけでなく、広告動画がどれだけ視聴されたかを示す「完全視聴率」や「5秒視聴率」といったエンゲージメント指標が、ブランド認知やメッセージ浸透度を測る上で重要になります。
Q5. BtoBの企業でもプレロール広告は有効ですか？
はい、有効です。特にビジネスニュース系のWebサイトや、特定の専門知識に関する動画コンテンツに対してターゲティングを絞り込むことで、潜在的な顧客層（例えば、情報システム部門の担当者など）に認知を広げることが可能です。