ミッドロール広告とは
ミッドロール広告とは、Webサイトや動画プラットフォームで配信される、本編の動画コンテンツの途中に挿入される動画広告のことです。動画の再生が始まってから一定時間が経過したタイミングや、コンテンツ制作者が設定した区切りの良いポイントで表示されます。動画の冒頭に表示されるプレロール広告とは異なり、ユーザーがすでにコンテンツに夢中になっている途中で割り込む形で表示されるのが特徴です。そのため、広告が始まる時点でユーザーの関心がある程度高まっている状態にあるため、高い完全視聴率やブランドメッセージの浸透効果が期待できる広告形式の一つと言えます。
視聴維持率が高いタイミングでメッセージを伝える戦略
ミッドロール広告の最大の強みは、ユーザーの視聴態度が安定しているタイミングで広告を届けられる点にあります。動画を最後まで見ようと集中している途中で広告が流れるため、ユーザーがコンテンツから離脱しにくいという特性があります。
特に長尺のコンテンツ、例えば30分や1時間といったBtoB向けのウェビナー動画や、詳細な製品レビュー動画などでこの効果は顕著に現れます。広告主は、動画の視聴が最も盛り上がるポイントや、視聴者の関心が次のトピックに移る前の区切りを狙って広告を挿入できます。これにより、ユーザーは広告が流れてもすぐに離脱するのではなく、少し待って本編に戻ろうとする傾向が強まるため、プレロール広告よりも高い確率で広告動画を最後まで見てもらえることが期待できるでしょう。この特性を活かし、ブランドのより詳細な情報や製品の特徴をじっくり伝えるコンテンツを配信することが可能です。
ユーザー体験を考慮した挿入ポイントとフリークエンシー
ミッドロール広告は視聴維持率が高いというメリットがある一方で、動画の途中で強制的に再生を中断されるため、ユーザー体験（UX）を損ないやすいという大きなデメリットも抱えています。そのため、広告配信の際には、ユーザー体験を最優先に考えた戦略的な運用が求められます。
最も避けるべきなのは、ユーザーの集中が途切れることなく、不自然なタイミングで広告が割り込んでしまうことです。コンテンツ制作者は、話題の切り替えやチャプターの合間など、自然な区切りを意識して挿入ポイントを設定することが重要となります。また、同じユーザーに対してミッドロール広告をあまりにも頻繁に表示しすぎる「フリークエンシーの過多」も、ユーザーの不満を高める原因となります。適切な挿入頻度と、飽きさせないクリエイティブのバリエーションを用意することで、ユーザーの離脱を防ぎつつ、広告効果を最大化できるでしょう。
コンバージョンに向けた検討層へのアプローチとデータ活用
ミッドロール広告は、動画コンテンツの中盤で表示されるため、すでにそのトピックに深く関心を持ち、情報収集を進めている「検討層」にアプローチするのに非常に適しています。
例えば、BtoCの旅行関連企業が旅行先の紹介動画の途中に、今すぐ使える限定クーポンのミッドロール広告を挿入することで、まさに旅行を計画中のユーザーの購買意欲を強く刺激できます。BtoB企業であれば、製品の具体的な課題解決事例を紹介する動画の途中に、さらに詳しい資料請求の広告を流すといったアプローチも効果的です。マーケターは、アクセス解析で視聴者がどのタイミングで広告に接触し、その後コンバージョンに至ったかを分析することで、最も効果的な挿入ポイントとクリエイティブの関連性を見極められます。この深いエンゲージメントを活かした運用が、費用対効果の高い成果へと繋がる鍵となるのです。
Q＆A
Q1. ミッドロール広告は、プレロール広告と比べて何が優れていますか？
プレロール広告よりも、ユーザーがコンテンツに集中している途中で表示されるため、広告がスキップされにくく、完全視聴率が高い傾向にある点が優れていると言えます。
Q2. ミッドロール広告がユーザー体験を損なわないようにするにはどうしたら良いですか？
コンテンツの自然な区切り（話題の切り替わりやチャプター間など）を選んで広告を挿入すること、そして同じユーザーに同じ広告を過度に表示しすぎないようフリークエンシーを適切に設定することが重要です。
Q3. ミッドロール広告はスキップできないことが多いですが、その理由は何でしょうか？
コンテンツへの視聴意欲が高まっているユーザーが、本編を見るために広告の完了を待つ可能性が高いためです。これにより、広告のメッセージを最後まで伝えることができ、広告主側は高い視聴完了率を期待できるからですね。
Q4. BtoBマーケティングでミッドロール広告を活用する際のコツは何ですか？
動画のテーマと広告の内容の関連性を極限まで高めることがコツです。例えば、動画が「営業効率化」に関する内容であれば、広告も「営業支援SaaS」の資料請求など、具体的な課題解決に繋がる内容にすることが効果的です。
Q5. ミッドロール広告の最適な動画の尺（長さ）はありますか？
プラットフォームの推奨にもよりますが、ユーザーの集中をあまり途切れさせないよう、15秒程度の短い尺が一般的によく使われます。長い尺を使う場合は、強い引き込み要素や明確なメリット提示でユーザーの離脱を防ぐ工夫が求められます。