ミドルキーワードとは
ミドルキーワードとは、複数の単語を組み合わせた、検索ボリュームが中程度のキーワードのことです。
例えば、「マーケティング」という1語のキーワードを「Webマーケティング」や「マーケティング ツール」のように2〜3語に組み合わせることで、ミドルキーワードになります。検索ボリュームはビッグキーワードよりも少ないですが、ユーザーの検索意図がより明確になるため、高いコンバージョン率（CVR）が期待できます。
なぜミドルキーワードがマーケティングの要となるのか
ミドルキーワードは、マーケティングにおいて非常に重要な役割を担います。
まず、競合性が低いため、ビッグキーワードと比べて検索結果の上位に表示されやすいというメリットがあります。これにより、SEO（検索エンジン最適化）の効果を比較的早く実感できるでしょう。
また、潜在層から顕在層へと、ユーザーの行動フェーズに合わせたアプローチが可能です。例えば、「ゴルフ 始め方」というキーワードで検索するユーザーは、ゴルフに興味を持ち始めた潜在層です。一方、「ゴルフ スイング 矯正」というキーワードで検索するユーザーは、すでにゴルフを始めていて、特定の悩みを解決したいと考えている顕在層に近いユーザーです。このように、ミドルキーワードはユーザーのニーズを細かく捉えることができるため、的確なコンテンツやランディングページを提供し、見込み客の獲得につなげられます。
ミドルキーワードとLPO・ABテストの深い関係
ミドルキーワードは、LPO（ランディングページ最適化）やABテストの効果を最大化する上で不可欠な要素です。
ユーザーは、ミドルキーワードで検索するとき、すでに特定の情報や解決策を求めている場合がほとんどです。そのため、そのキーワードの検索意図に沿ったランディングページを用意することで、高いCVRを実現できます。
たとえば、「マーケティング ツール 比較」というキーワードで検索したユーザーには、ツールの機能や価格、導入メリットを比較したコンテンツが最適なはずです。逆に、「マーケティング ツール」という1語のキーワードで誘導した場合は、ユーザーの意図が広すぎて、ページを離脱してしまう可能性が高くなります。
ミドルキーワードは、LP（ランディングページ）の改善点を見つけ出す仮説のヒントにもなります。キーワードから読み取れるユーザーの心理を基に、訴求内容やデザイン、CTA（行動喚起）ボタンの文言などを変更した複数のLPを作成し、ABテストを行うことで、どのLPが最も効果的かを検証できるのです。ミドルキーワードを攻略することは、LPOやABテストの成功に直結する最短ルートと言っても過言ではありません。
Q＆A
Q1. ミドルキーワードとビッグキーワードの違いは何ですか？
ミドルキーワードは単語数が2〜3語で検索ボリュームが中程度、ビッグキーワードは1語で検索ボリュームが非常に大きい点が異なります。
Q2. ミドルキーワードのメリットは何ですか？
競合性が低く上位表示を狙いやすいこと、ユーザーの検索意図が明確でコンバージョンにつながりやすいことです。
Q3. ミドルキーワードをどうやって探せばいいですか？
Googleキーワードプランナーや、関連キーワードツール、サジェスト機能などを活用して探せます。
Q4. ミドルキーワードはSEOにどう影響しますか？
ミドルキーワードを狙ったコンテンツは、ビッグキーワードに比べて上位表示されやすいため、着実に検索流入を増やせます。
Q5. LPOにミドルキーワードはどのように役立ちますか？
ユーザーの検索意図に沿ったLPを作成することで、高いコンバージョン率を実現できます。
Q6. ABテストにミドルキーワードはどのように役立ちますか？
キーワードから得られた仮説を基にテストパターンを作成することで、テストの精度を高めることができます。
Q7. ミドルキーワードのコンテンツ作成の注意点はありますか？
キーワードの検索意図を正確に捉え、ユーザーが求める情報を提供することが重要です。
Q8. ミドルキーワードはなぜコンバージョン率が高いのですか？
ユーザーがすでに特定の目的や悩みを抱えているため、解決策を提示することで行動につながりやすいからです。
Q9. ロングテールキーワードとの違いは何ですか？
ロングテールキーワードは3語以上の複合キーワードで、ミドルキーワードよりもさらに検索ボリュームが少なく、より具体的な検索意図を持っています。
Q10. ミドルキーワードはどのマーケティング施策に有効ですか？
SEO、リスティング広告、コンテンツマーケティングなど、Webマーケティング全般で有効です。