内部リンクとは
内部リンクとは、Webサイト内のあるページから、同じWebサイト内の別のページへ設定されたハイパーリンクのことを指す言葉です。Webサイトを構成するナビゲーションメニューや、記事の本文中に設置される関連性の高い記事への導線などが、これにあたります。これは、単にユーザーの利便性を高めるだけでなく、検索エンジン最適化（SEO）の観点からも非常に重要視される要素の一つです。適切に内部リンクを構築することで、Webサイト全体の構造を検索エンジンに正しく伝え、評価を高めることに貢献します。
内部リンクがSEOにもたらす二つの大きな効果
内部リンクは、Webサイトの裏方的な存在に思われがちですが、実はSEOにおいて、検索順位を左右するほどの大きな効果を発揮します。その効果は、クローラーへの働きかけと、ページ評価の分散という二つの側面から理解できます。
検索エンジンのクローラーを効率よく誘導する
検索エンジンは「クローラー」と呼ばれるプログラムを使ってWebサイトを巡回し、情報を収集しています。内部リンクは、このクローラーに対して「次にこのページを見てください」という具体的な道筋を示す、道案内人の役割を果たします。特に、新しいWebページを公開した際や、Webサイトの階層が深くて見つけにくいページがある場合、適切な内部リンクがあれば、クローラーは迷うことなくそのページを発見し、インデックス登録しやすくなるのです。これにより、Webサイト上のすべてのコンテンツが漏れなく、迅速に検索エンジンに認識される機会が増えます。大規模なBtoCサイトや、大量のブログ記事を持つWebサイトにとって、これは非常に重要な機能です。
ページ評価をWebサイト全体に伝える
SEOにおいて、Webサイトの各ページはそれぞれ評価（ページランク）を持っています。この評価は、Webサイト全体を流れる「リンクジュース」と呼ばれる力のようなもので、内部リンクは、この評価の力をWebサイト内で受け渡し、循環させる役割を担います。具体的には、外部から多くの被リンクを受けて評価の高いトップページから、内部リンクを通じて他の下層ページへリンクを貼ることで、その評価の一部を下層ページに伝えることができます。これは、集客の核となる重要なページや、コンバージョンに直結するランディングページ（LP）の検索順位を底上げするために、非常に効果的な施策となります。
ユーザーの回遊性を高め、ビジネス成果に繋げる導線設計
内部リンクの役割はSEOに留まらず、Webサイトを訪れたユーザーの行動を促し、最終的なビジネス成果、例えばコンバージョン（CV）へと導くための導線設計としても非常に重要です。
ユーザーの「次に見たい情報」を先回りして提示する
Webサイトの訪問者が記事を読んでいるとき、その内容に強く関連する次の情報がリンクとして提示されていれば、ユーザーは迷うことなく次のページに進むことができます。これは、ユーザーの疑問や興味が尽きる前に、関連性の高い情報を提供し続けるということです。例えば、SaaS製品の機能解説記事の文中に、その機能を導入した企業の成功事例へと繋がる内部リンクを貼ることで、ユーザーの購買意欲が高まったタイミングを逃さずに、次のステップへと誘導できます。これにより、Webサイトからの離脱を防ぎ、滞在時間を延ばし、Webサイトへのエンゲージメントを高める効果が期待できるでしょう。
アンカーテキストを工夫し、クリック率を最大化する
内部リンクの文字列であるアンカーテキストは、ユーザーと検索エンジンの双方に対して、リンク先のページ内容を伝える重要な要素です。単に「こちら」や「詳細を見る」といった抽象的な言葉ではなく、リンク先のページを具体的に表すキーワードを含んだ文章を使うべきです。これにより、ユーザーはクリックする前にリンク先のメリットを理解でき、クリック率（CTR）の向上に繋がるのです。例えば、「機能の具体的な料金体系については、こちらの価格ページでご覧いただけます」といった具体的なアンカーテキストを設定することで、ユーザーの求める情報への確実な誘導が可能になります。
Q＆A
Q1. 内部リンクの数は多ければ多いほど良いですか？
必ずしもそうではありません。リンクが多すぎると、個々のリンクが持つ評価の力が分散しすぎてしまう可能性があります。最も重要なのは、ユーザーにとって自然で、関連性の高い場所に、適切なアンカーテキストを使ってリンクを設置することです。
Q2. 内部リンクを貼る際に最も意識すべきことは何ですか？
最も意識すべきは、アンカーテキストとリンク先のページ内容の関連性でしょう。関連性が高いほど、検索エンジンはWebサイトの構造を正確に理解し、ユーザーはクリックする価値を見出しやすくなります。
Q3. グローバルナビゲーション（メインメニュー）は内部リンクと見なされますか？
はい、グローバルナビゲーションはWebサイトのすべてのページから貼られる、最も強力な内部リンク群の一つと見なされます。そのため、グローバルナビゲーションにはWebサイト内で最も重要なページへのリンクを配置すべきです。
Q4. 内部リンクを最適化することで、Webサイト全体のSEO効果はどれくらい変わりますか？
内部リンクの最適化は、外部からの被リンク獲得のように派手な順位上昇をもたらすわけではありませんが、Webサイトの評価の底上げと安定化に大きく寄与します。特に、インデックス登録の促進や、サイト内の重要なページの評価向上といった、Webサイトの基礎体力向上に不可欠な効果があるのです。
Q5. 内部リンクを貼る際に、同じアンカーテキストを使いすぎるのは問題ですか？
はい、問題となる可能性があります。同じアンカーテキストを過剰に使うと、検索エンジンに不自然な操作と見なされ、ペナルティのリスクを高めることがあるでしょう
関連用語
コンバージョン率（CVR）