ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像や動画、テキストなどで構成される広告のことです。ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいて配信されるため、潜在的な顧客層にアプローチするのに適しています。視覚的に訴えかけることができるため、ブランドの認知度向上にも効果的です。

ディスプレイ広告とリスティング広告の違い

リスティング広告が、ユーザーが検索したキーワードに連動して表示される「待ちの広告」であるのに対し、ディスプレイ広告は、ユーザーがWebサイトを閲覧しているときに表示される「攻めの広告」と言えます。明確な購買意欲がないユーザーに対してもアプローチできるため、新しい顧客層を開拓するのに役立ちます。また、画像や動画などのクリエイティブを自由に使えるため、ブランドの魅力を視覚的に伝えることができます。

toC・toBマーケティングにおけるディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、toCとtoBのどちらのビジネスでも幅広く活用されています。toCビジネスでは、ECサイトの新商品の画像を様々なWebサイトに表示させたり、動画広告で商品の使い方をアピールしたりすることで、認知度を高め、興味を持ったユーザーをLPに誘導します。一方、toBビジネスでは、特定の企業規模や業界のユーザーをターゲットに、サービスの導入メリットを伝える広告を配信し、資料請求やウェビナーへの参加を促します。

ディスプレイ広告とLPO・ABテスト

ディスプレイ広告から集客したユーザーを確実にコンバージョンさせるためには、LPO（ランディングページ最適化）が不可欠です。広告で興味を持ったユーザーは、LPでより詳しい情報を求めています。LPの内容が広告と一致していなかったり、使い勝手が悪かったりすると、せっかくの広告費が無駄になってしまいます。LPの構成やデザイン、テキストなどを複数パターン用意し、どちらがより高いコンバージョン率（CVR）を獲得できるかABテストで検証することで、広告の費用対効果を大きく改善できます。

Q＆A

Q1. ディスプレイ広告の費用はどれくらいかかりますか？

広告の種類や目的によって異なります。クリック数に応じて費用が発生するクリック課金（CPC）が一般的ですが、表示回数に応じて費用が発生するインプレッション課金（CPM）もあります。

Q2. ディスプレイ広告の主な配信先はどこですか？

Webサイトやブログ、アプリの広告枠です。GoogleやYahoo!の広告ネットワークを通じて、様々な場所に広告が配信されます。

Q3. ディスプレイ広告はどんな目的で使われますか？

主にブランドの認知度向上や、潜在顧客層へのアプローチ、サイト訪問者の再誘導（リターゲティング）に効果的です。

Q4. ディスプレイ広告のターゲット設定はどのように行われますか？

ユーザーの年齢や性別、興味関心、過去の行動履歴、あるいは特定のWebサイトを閲覧しているユーザーなど、様々な条件で絞り込めます。

Q5. ディスプレイ広告とSNS広告の違いは何ですか？

どちらも画像や動画が中心ですが、ディスプレイ広告は様々なWebサイトに表示されるのに対し、SNS広告はFacebookやInstagramといった特定のSNSプラットフォーム内に表示されます。

Q6. ディスプレイ広告の効果を測る指標は何ですか？

表示回数、クリック数、クリック率（CTR）、コンバージョン数、コンバージョン率（CVR）などが主な指標です。

Q7. LPOはディスプレイ広告にどう役立ちますか？

ディスプレイ広告で集客したユーザーをコンバージョンに導くためには、LPの質が非常に重要です。LPOでLPを改善することで、広告の成果を最大化できます。

Q8. ABテストはディスプレイ広告にどう役立ちますか？

広告の画像や動画、テキスト、LPの内容などをABテストで検証し、ユーザーの反応が良いパターンを見つけ出すことで、クリック率やコンバージョン率を向上させることができます。

Q9. ディスプレイ広告のクリエイティブで重要なことは何ですか？

ユーザーは多くの情報に触れているため、一瞬で目を引くようなインパクトのある画像や動画、そして簡潔で魅力的なメッセージが重要です。

Q10. ディスプレイ広告とリターゲティングはどのような関係ですか？

リターゲティングは、一度サイトを訪問したユーザーをターゲットに、ディスプレイ広告を再表示する手法です。購買意欲を高めるのに非常に効果的です。